Antigas técnicas de marketing já não resultam

clipped from app2.diarioeconomico.com Philip Kotler, guru do marketing mundial 2006/11/21 01:05:00 Antigas técnicas de marketing já não resultam Os responsáveis pelo marketing precisam de ganhar o respeito nas empresas onde estão e para isso há várias coisas que podem fazer: não virar as costas ao departamento de vendas, apostar na relação com o CFO e usar técnicas de marketing mais sofisticadas, abandonando as que já estão fora de moda. Carla Castro Estas foram ideias chave lançadas por Philip Kotler, um dos gurus do marketing mundial, que esteve em Lisboa para participar no Fórum Mundial Marketing e Vendas  2006. “É preciso acabar com a guerra entre o marketing e as vendas. Têm que ser aliados”, defendeu o professor de Marketing Internacional na ‘Northwestern University Kellogg Graduate School of Management’ em Chicago. Porque “o marketing não se esgota na marca”, acrescentou.